联手变形金刚5掀完美风暴优信打造全球营销里程碑潘恩蓓

联手《变形金刚5》掀完美风暴 优信打造全球营销里程碑

6月23日，万众期待的变形金刚真人版第五部《变形金刚：最后的骑士》在内地上映，上映首日票房即破2亿。变形金刚系列作为超级大片和世界级的超级IP，自然少不了各种全球性的植入和借势营销；爱玩的国内二手车电商领先品牌优信，当然也不会缺席这场绑定世界IP的升级版营销大战。

日前，优信在品牌升级发布会上就已发布植入《变形金刚5》的消息，并播放了由《变形金刚5》导演迈克尔贝亲自操刀制作的TVC。优信集团CMO王鑫在发布会时提及，很多品牌都植入过变形金刚，但是这次优信和变形金刚玩的不一样，优信团队历时一年的时间与《变形金刚5》的导演团队及迈克尔贝本人共同打造了优信二手车完美植入电影的情节。

当看到电影中优信二手车网站的植入时，确实毫无违和感，因为变形金刚本来就是二手车，在二手车电商时代，难道还有比通过二手车电商平台寻找二手车更快速的方式吗？比起为了植入而植入，优信这种贴合电影情节的植入，做到了全球皆宜，也正因为这样，迈克尔贝将优信二手车植入到了《变形金刚5》全球版本中。优信的这次植入真正实现了中国品牌与好莱坞之间平等对话，实现了电影植入营销的超越，打造了中国品牌捆绑世界级超级IP做营销的标杆案例。

优信的营销向来走心，一不小心就成了中国品牌植入好莱坞电影的标杆。完美植入剧情后，优信还联手重点院线，打造了优信二手车主题影院。

6月23日，北京和上海两座城市同步上线《变形金刚5》优信主题影院，观影观众走进主题影院，即可以感受到浓浓的变形金刚的气氛。《变形金刚5》主题影院的设置，是优信借势变形金刚大IP的全方位营销活动之一，通过主题影院，不仅增添了观影的趣味性，也给观众留一下了一个疑问和期待，优信究竟是如何植入《变形金刚5》的呢？因此，观众在观看电影时会更留意优信的植入，配合之前的信息铺垫，观众自然将优信的植入与最完美贴合剧情的植入两者关联起来，引发观众对优信营销方式的共鸣，从而增加对优信品牌的关注。

除了主题影院之外，优信集团这次关于变五的营销可谓无处不在，实现了全渠道立体营销。据介绍，除了主题影城，优信还承包了购买电影票的网上入口，在微信、格瓦拉、猫眼的电影购票入口都能看到优信和变五元素。在电影热播期间，优信携手央视电影频道打造《变形金刚主题季》节目，并且携手快手平台，在社会化视频网站多维度玩转变五，真正实现了从预热、购票、观影到观后多环节，打造全方位立体营销。

优信这次玩的怎么样？观众们已经给了最直接的回答。可以说，这次优信的走心营销再次大获全胜，让消费者对于优信这个品牌有了更进一步的认识。此外，通过《变形金刚五》这一战役，优信集团品牌已经走出影院，辐射到全球受众，真正实现了品牌内容的升级和价值延伸。相较于其他二手车电商的硬广广告战，优信这些品牌战役，已经在消费者认知和覆盖广度上提前升维。

优信集团CMO王鑫曾表示，优信要做有温度的品牌，要和消费者没有距离感，优信捆绑变形金刚IP，是因为变形金刚们诚信力量感和打破不可能实现梦想，也正是优信品牌要传递给消费者的，优信始终坚守一个使命让拥有一辆好车变得更简单。

话说优信到底是怎样完美植入《变形金刚5》的呢？去看电影就知道了！

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