黄晓明入股的明明娱乐要做直播界湖南卫视于娜

黄晓明入股的明明娱乐要做直播界湖南卫视？

明明娱乐于前日11点在沪举办发布会，这次黄晓明作为投资人将直播纳入投资领域，似乎不单止步于娱乐发展，其战略发展前景仿若比肩直播界的湖南卫视。

直播内容供应商和自制综艺

互联网直播在这几年迅速成长，成为互联网流量走向大户，只有和直播能挂钩的app都在手机端为直播专门开了一个独立版块，供用户进行社群交流，用户通过自己的自制节目吸引受众，通过观众的自费打赏获得一定的奖励金额，与此同时，这些用户也在一定程度上成为直播平台的首批自制内容制作方。

除去平台的普通用户通过自制内容获得粉丝成为固定的直播内容供应商外，也不乏有演艺圈的明星通过平台直播和粉丝进行互动，成为更具有带动力的内容供应方。他们通过自制节目给自己涨粉吸金，发展顺利的甚至可以给平台带来大量流量，助平台成长成为一线直播平台。

直播内容的选取一般由用户自己选取，题材涉及也会更加广泛，内容也会更加有趣，多以美女才艺表演、舞蹈展示、逗笑视频和奇葩事件为流行趋势。这些内容较之电视台的自制综艺，成本低，创新多，用户上手快，受众接受更快;而自制综艺由于要在电视台播出，必将把控质量，在成本投入中会更多，受众也相对集中为电视观众，没有直播平台的观众面广。这样看来，用户自制内容在给直播平台带来更大的流量的同时，也给了观众更多的观看选择。

直播界的湖南卫视?直播3年或将走完电视台30年路

明明娱乐借力小明自身娱乐圈资源，可以吸引很多明星成为直播平台的座上客，这一举动就足以使粉丝们直接转变为平台活跃用户，为直播的发展助力。此次明明娱乐签约微博红人回忆专用小马甲，定制直播栏目《端午和妞妞的日常》等，将互联网和娱乐圈的融合做到最大化的创新，也给直播开启了更多可能。

在昨日回忆专用小马甲的直播首秀中，仅仅五分钟观众人数就突破50万人，半小时达到360万人，最终驻足用户接近400万。这次小马甲的首秀突破单平台网红直播同时在线记录，开启网红转战直播的新时代，也预示明明娱乐和直播都将继续走向新的前景。在直播中，面对热情的网友们，马甲还坦言自己有点紧张，甚至连说话的声音都快了，随着直播的进行和话题展开，马甲慢慢放开，和大家聊得越来越投机，相信这次直播也给小马甲本人带来一次全新的人生体验。

2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居 全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。除去获得此般地位外，湖南卫视还积极扩大海外影响，不仅与 BBC、ITV 等有深度合作，总编室还会根据暑期、节假日等的特点不断进行特色的编排，从早期的琼瑶系列电视剧开始，到 07 年的《又见一帘幽梦》，湖南卫视走在了电视台自拍剧的前面，积累了非常多的电视剧制作经验，并且收货了各大卫视艳羡的高收视率。

放眼直播领域，由明星投资并专门拓展的娱乐团队根式少之又少，明明娱乐将公司主营方向直接定位到直播综艺的制作上，可谓眼光颇深，和当年湖南卫视的营销成长之路似有相似之处。明明娱乐还致力于打造优质IP,深度挖掘优秀内容，似乎要将娱乐和直播的价值实现最大化的体现，妥妥的有做最大的直播内容供应商的潜质。

直播价更优，传播效果更趋优良化

湖南卫视始终抱着自己的核心竞争力不放，在广告经营中坚守品牌导向的策略形成有自己特色的广告营销之路，将自己卫视特色展现得淋漓尽致。明明娱乐在发布会上就已经定位自己公司发展方向和重点，很难想像，如果明明娱乐将直播做到极致，会在娱乐圈掀起怎样的风潮?

从直播和卫视制作的成本上来看，直播平台的产业链条较短，变现快，用户只需在app端上传自己制作的原创视频或是直播自己当下的有趣视频就可以获得用户的浏览驻足，引来流量的进出。如果碰到观众非常钟意的栏目，观众会愿意通过打赏感谢播主，播主将从此获得收益。这些用户自制内容成本低，利益回收快，很容易吸引用户上传内容，成为良性循环链。较之卫视的大制作精良综艺节目，虽然直播内容的制作会略显粗糙，但是由于受众广泛，也可以满足各层次观众的需求。

大家可以想像，如果在前日回忆专用小马甲的直播首秀中，400万用户有二分之一都给他打赏，他通过直播每小时的收益会是多少?截止300多万用户驻足时，用户给他打赏的红包已经达到了3000多元，如果将这个受益扩大到月度又将是个多么庞大的数字?!再想想看这次直播的成本呢?庞大的收益和低成本的良好结合，这样的直播形式势必会给网红群体和娱乐受众带来更多的互联网新体验。

而较之卫视观众局限于电视受众，直播观众的全体庞大，层次更多，意味着直播平台只要良性发展，平台流量的导入增长趋势就会是只增不减。这样而言，直播平台的传播性较之卫视而言必会有更快的速度和更好的效果。

明明娱乐的直播3年或将走过卫视30年的成长历程，让我们拭目以待。

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